Специфика на динамичните промени в офлайн маркетинга в търговията на дребно
DOI :
https://doi.org/10.37075/RP.2023.1.07Ключови думи :
Потребители, Офлайн маркетинг, Онлайн маркетинг, Търговия на дребноАбстракт
В резултат на много промени в икономиката и обществото, маркетингът, който се реализира в търговията на дребно се променя. Неразривната връзка между него и ритейла е от особено важно значение за цялостното съществуване и развитие на всяка една компания, независимо от нейния размер.Макар и пренебрегван офлайн маркетинга е важен, дори процентното съотношение спрямо онлайн маркетинга да спада, този вид маркетинг има своето място и значение във физическите магазини. Конкурентно предимство за мениджърите е да следят специфичните динамични промени в офлайн маркетинга в търговията на дребно, на чиято тематика е посветен настоящия текстЛитература (библиография)
Allen, Robert G. (2006). Multiple Streams of Internet Income: How Ordinary People Make Extraordinary Money Online, 2nd Edition. New Jersey: John Wiley and Sons.
Berman, B. & Evans, J. (2013). Retail management: A strategic approach. Upper Saddle River/NJ: Pearson Education. ISBN: 0-13-272082-5
Donovon, R. & Rossiter, J. (1982). Store atmosphere: An environmental psychology approach. Journal of Retailing, 28(1), 34-57.
Gröppel-Klein, Andrea (2012). Point-of-Sale-Marketing. Handbuch Handel (Ed. Zentes, J. and Swoboda, B. and Morschett, D. and Schramm-Klein, H.), pp. 645-669. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3847-3_32
Hurth, J. (2006). Angewandte Handelspsychologie. Stuttgart: Kohlhammer.
Kaltcheva, Velitchka D. & Weitz, Barton A. (2006). When Should a Retailer Create an Exciting Store Environment?. Journal of Marketing, 70(1). DOI: https://doi.org/10.1509/jmkg.70.1.107.qxd
Mehrabian, A. & Russel, J. (1974). An approach to environmental psychology. Cambridge/MA: MIT Press.
McGoldrick, P. (2002). Retail marketing. London et al.: McGraw-Hill. ISBN: 0-07-709250-3
Mustafi, S., Jost, L., & Nguyen, T. (2011). The Relationship between Online and Offline Marketing. University of Applied Sciences Northwestern Switzerland.
Varley, R. (2014). Retail product management buying and merchandising. London: Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203461990
West, R. (2010). Traditional Marketing Services. Roger West Creative & Code, a Division of Roger West, LLC. URL: http://www.rogerwestcreative.com/roger-west-services/creative/traditional-marketing/traditional-marketing.aspx (accessed 2022-10-15)
Zentes, J., Morschett, D., & Schramm-Klein, H. (2017). Strategic Retail Management: Text and International Cases. Springer Gabler.
Statista (2018). Importance of digital vs. offline marketing worldwide by business type 2018. URL: https://www.statista.com/statistics/962820/digital-vs-offline-marketing-campaigns-importance-worldwide-business-type/ (accessed 2022-07-17)
Файлове за сваляне
Публикуван
Брой
Раздел (Секция)
Лиценз
Авторски права (c) 2023 Надежда Димова (Автор)
Публикация с Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Авторите запазват авторските права върху своите произведения.
Всички публикации се разпространяват при условията на лиценза Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
